国外经典企业形象历史演变-国外经典企业形象历史演变

本篇文章给大家分享国外经典企业形象历史演变，以及国外经典企业形象历史演变对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简述信息一览：

• 1、CIS的发展历史?
• 2、企业形象识别系统历史发展
• 3、麦肯锡咨询公司的公司历史
• 4、中外企业形象塑造的案例
• 5、Vi历史演变
• 6、麦肯锡公司的历史

CIS的发展历史?

1、CIS的历史发展轨迹：（1）历史的追溯：企业间竞争经历的三个时期：产品竞争、销售竞争、企业形象竞争。CI理论50年代在欧美萌芽，60年代进一步发展，70年代传入日、韩、***及东南亚等国，并发展成为CIS系统。90年代成为发达国家及新兴工业化国家和地区的企业谋求发展的重要战略。

2、CIS八十年代传入我国，由广东太阳神集团有限公司率先导入CIS为起点，十几年来，已在国内为广大企业所接受并成为发展潮流，涌现出海尔、长虹、康佳、格力、科龙、健力宝等众多国内著名品牌，成为振兴民族经济的杰出代表。

3、中国CIS的发展历程可以分为三个阶段：引进期、推广期和成长期。1988年8月，太阳神集团公司率先引入CIS战略，拉开了这个时期的序幕，一直延续到1994年。

4、CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了企 业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面开先河者。

5、VI全称Visual Identity， 即企业VI视觉设计，是司肖的重要组成部分（司肖，CIS，企业形象系统）。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。

企业形象识别系统历史发展

企业形象识别系统（Corporate Identity，简称CI）的起源可以追溯到1914年的德国AEG电器公司。该公司在其电器产品上首次使用了彼德·贝汉斯设计的商标，这一举措被视为CI中统一视觉形象的初步尝试。

企业识别系统（CI）的起源可以追溯到1914年的德国AEG电器公司，该公司在其电器产品上首次应用了彼得·贝汉斯设计的商标，这标志着CI中统一视觉形象的雏形。这一举措在当时具有开创性意义。1932年至1940年间，伦敦地铁工程的“设计政策”由英国工业设计协会会长佛兰克·毕克负责，进一步推动了CI的发展。

二战后，国际经济复苏，企业经营者感到建立统一的识别系统，以及塑造独特经营观念的重要性。自1950年，欧美各大企业纷纷导入CI。

在现代社会，品牌对消费者的影响力日益增强。CI（企业形象识别系统）起源于欧洲，发展于美国，并在日本得到深化。 德国的AEG电气公司是最早感知CI的企业之一。美国IBM公司是最早成功导入CI的企业，而可口可乐公司则将其推向了***。

麦肯锡咨询公司的公司历史

麦肯锡咨询公司自1926年由杰姆斯·麦肯锡教授创立以来，经历了激烈的市场竞争和内部调整。在早期，它凭借精英团队和高尚的道德准则，逐渐塑造了“企业医生”的形象，致力于解决大型企业管理问题。20世纪50年代，麦肯锡成为美国咨询业的领导者，为国际扩张奠定了基础。

年，芝加哥大学杰姆斯·麦肯锡（James Mckinsey）教授创立了麦肯锡咨询公司。随后，这家以他姓氏命名的会计及管理咨询公司得到了迅速的发展。

年，芝加哥大学教授詹姆斯·麦肯锡创立了麦肯锡咨询公司。在20世纪30年代，麦肯锡已逐渐塑造了自己的企业形象，致力于解决企业重大管理问题，并聚集最优秀的年轻人，恪守严格的道德准则，以最高的专业水准和技术为客户提供一流服务，不断提高公司在行业中的地位。

麦肯锡公司的历史可以追溯到上世纪初，其创始人凭借其深厚的学术背景和丰富的实践经验，为公司的初期发展奠定了坚实的基础。公司早期的成功主要得益于对企业管理实践的深入研究和对客户需求的精准把握。通过为客户提供量身定制的解决方案，麦肯锡赢得了良好的口碑和市场份额。

中外企业形象塑造的案例

企业形象塑造：是指企业经营理念、企业形象概念在各视觉塑造要素上的具体化。塑造概念有三个重心：形象、机能和系统。 CIS 企业形象设计 CIS的起源 我国企业导入CIS在80年代中期，随着开放的浪潮传入中国大陆，首先导入CI的是广东太阳神公司并取得了巨大的成功。

树立企业形象企业形象是塑造品牌的基础。企业要根据自身的文化、价值观、发展战略等因素，确立一个清晰、一致的企业形象。例如，中国的茅台集团以“匠心精神”为核心价值观，注重产品的品质和工艺，成为中国白酒市场的领军企业。

东风汽车公司为了适应新世纪的知识化、信息化和全球化趋势，于2000年开始策划并聘请深圳大略设计顾问有限公司进行CI（企业形象识别系统）的全案设计。

品牌形象论的成功案例中，万宝路和可口可乐是典型代表。万宝路曾是带有女性诉求的过滤嘴香烟，但1950年代中期开始，与“牛仔”、“骏马”、“草原”形象结合，成功扩大了全球市场，其粗犷豪迈的形象深入人心。

诺基亚的移动通信产品风靡市场，在消费者中享有很高的声誉。北京诺基亚以其一流的技术、一流的设备和一流的人才塑造了企业的良好形象和产品的优秀品质。其本质在于——企业以人为本。京北的将台路是一条不起眼的小路，四周绿树高耸，洋溢着浓郁的田园气息。

到此，海尔集团几乎涉足了全部的家电行业，成为中国家电行业产品范围最广、销售收入超过100亿元的企业，与此同时，海尔集团控股青岛第三制药厂，进入医药行业；向市场推出整体厨房、整体卫生间产品，进入家居设备行业。

Vi历史演变

1、VI的历史可以追溯到远古时代，那时的象征性动物在民族或国家的意识形态中扮演着关键角色。最早的平面设计体现在原始部落的洞穴画和岩画中，这些图腾反映了共同信仰、生活方式和部落的身份标识，形成了早期无意识的形象区分。

2、Vi的诞生可以追溯到上世纪70年代，那时Berkeley的大牛Bill Joy接到了一项任务，修复Ken Thompson带来的不完善的Pascal系统。对于他当时使用的编辑器ed，Bill并不满意。

3、VI全称Visual Identity， 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

4、vi的诞生vi是Bill Joy所写，当时这位大牛还在Berkeley。Ken Thompson去Berkeley的时候带去了他那不完整的Pascal系统，而Bill Joy恰好在暑假就接到修复它的工作，他就修复代码时使用的编辑器ed很不满意。正好，他们从一个叫George Coulouris的家伙那里拿到了em的代码，em比ed要好用。

麦肯锡公司的历史

1、麦肯锡咨询公司自1926年由杰姆斯·麦肯锡教授创立以来，经历了激烈的市场竞争和内部调整。在早期，它凭借精英团队和高尚的道德准则，逐渐塑造了“企业医生”的形象，致力于解决大型企业管理问题。20世纪50年代，麦肯锡成为美国咨询业的领导者，为国际扩张奠定了基础。

2、管理咨询。麦肯锡公司由美国芝加哥大学商学院教授詹姆斯·麦肯锡于1926年在美国创建。是一家全球知名的管理咨询公司，为世界各国的企业、***和机构提供服务。主要是为客户所关注的管理问题提供咨询从而帮客户改善管理问题。所以麦肯锡公司是做管理咨询的。

3、年，芝加哥大学教授詹姆斯·麦肯锡创立了麦肯锡咨询公司。在20世纪30年代，麦肯锡已逐渐塑造了自己的企业形象，致力于解决企业重大管理问题，并聚集最优秀的年轻人，恪守严格的道德准则，以最高的专业水准和技术为客户提供一流服务，不断提高公司在行业中的地位。

4、麦肯锡公司的历史可以追溯到上世纪初，其创始人凭借其深厚的学术背景和丰富的实践经验，为公司的初期发展奠定了坚实的基础。公司早期的成功主要得益于对企业管理实践的深入研究和对客户需求的精准把握。通过为客户提供量身定制的解决方案，麦肯锡赢得了良好的口碑和市场份额。

5、年，芝加哥大学杰姆斯·麦肯锡（James Mckinsey）教授创立了麦肯锡咨询公司。随后，这家以他姓氏命名的会计及管理咨询公司得到了迅速的发展。

6、年，詹姆斯·麦肯锡创立了致力于管理战略咨询的公司——麦肯锡公司，第一次提出管理咨询的理念，开创了管理咨询业的新纪元。麦肯锡公司在创立初期以会计及工程方面的顾问服务为主。其惨淡的业务还使其曾经被卖掉。麦肯锡的“精英荟萃”的“企业医生”企业形象其实是在1933年Marvin Bower加盟后才形成的。

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