为什么企业形象是无形资产-企业形象都是有形的
简述信息一览：
什么是企业形象?
正文：企业形象指社会公众和企业职工对企业整体的印象和评价。企业形象是可以通过公共关系活动来建立和调整的。企业形象的构成因素很多，具体可表现为：产品形象，指产品的质量、性能、价格以及设计、外形、名称、商标和包装等给人的整体印象。
企业形象是：企业形象是指企业给公众留下的综合印象，包括企业的产品、服务质量、品牌知名度、企业员工的精神风貌、企业的环境、管理水平、生产秩序、技术装备、生产效益等等。它是一种复合的、动态的、可塑性很强的重要标志，也是社会评价企业实力、信誉和形象的一种手段。
企业形象是企业通过外部特征和经营实力表现出来的，被消费者和公众所认同的企业总体印象。由外部特征表现出来的企业形象称为表层形象；通过经营实力表现出来的形象称为深层形象，它是企业内部要素的集中体现。表层形象是以深层形象为基础的，没有深层形象这个基础，表层形象就是虚假的，也不能长久地保持。
企业形象是指企业通过各种符号（如产品特征、营销策略、人员风格等）使人们建立起来的对企业的总体印象。企业形象是企业精神文化的外在表现。这是公众在与企业接触和沟通过程中的普遍感受。这种印象是通过人体的感觉传递获得的。
企业形象好了，职工就有一种优越感和自豪感，加之配套系统（统一的工作服、办公用品等）的相互感应，创造出一种朝气蓬勃的气氛，使他们的工作热情日趋高涨，工作效率不断提高。良好的企业形象是企业的宝贵无形资产，它对企业内部管理和对外经营方面的影响和作用巨大而深远。
无形资产:企业资产的重要组成部分
1、提示 无形资产的损耗是由于无形损耗（无形磨损）形成的，即由于社会科学技术进步而引起无形资产价值减少。
2、无形资产是企业资产的重要组成部分，包括能帮助企业提高工作效率、提升产品质量或增强技术含量的软件。企业需要充分认识无形资产的价值，以便更好地管理和利用这些资产。不同的资产评估标准不同的资产评估标准使得企业在处理无形资产和固定资产时需要***取不同的会计处理方式。
3、无形资产的范围主要包括专利权、商标权、著作权、非专利技术、土地使用权、特许权等。概述 无形资产是指企业拥有或控制的，没有实物形态的可辨认的非货币性资产，主要包括专利权、商标权、著作权、非专利技术、土地使用权、特许权等。
4、包括固定资产、流动资产、无形资产和长期投资等。固定资产 固定资产是企业资产的重要组成部分，主要包括房屋、建筑物、机器设备、运输工具等。这些资产是企业生产经营的基础，对于企业的长期发展具有重要意义。
5、商誉属不可确指无形资产，是企业整体价值的组成部分。在企业整体并购时，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额。
公司注册之为何要拥有无形资产呢?
不具有实物形态。无形资产不具有物质实体，看不见，摸不着，不是人们直接可以触摸到的，是***存在的资产。用于生产商品或提供劳务、出租给他人或为了行政管理而拥有的资产；可以在一个以上会计期间为企业提供经济效益、因此，无形资产被界定为长期资产而不是流动资产，使用年限超过一年。
微观方面 ， 无形资产是企业为生产商品 ， 提供劳务出租给他人 ， 或为管理目的而持有的 ， 没有实物形态的非货币性资产。而且无形资产还是一个单位经济、技术、法律一体化的资产 ， 它必须满足资历产的定义并具有自身的特点。
作用主要有以下几个方面：可以节省市场营销费用。具有商标资产的产品或服务，不仅可以吸引新顾客，而且可以留住老顾客。如果该商标具有较高的知名度和忠诚，企业不需要花费多大的市场营销费用，就可以达到很好的效果。因此，具有商标资产的产品或服务可以节省大量的市场营销费用。可以增加产品或服务的附加值。
要作为无形资产进行核算，该资产必须是能够区别于其他资产可单独辨认的，如地勘单位持有的专利权、非专利技术、商标权、土地使用权、特许权等。从可辨认性角度考虑，商誉是与企业整体价值联系在一起的，无形资产的定义要求无形资产是可辨认的，以便与商标清楚地区分开来。
如何实施企业形象定位的差别化策略
1、实施差异化战略的途径包括：通过产品质量的不同实现差异化战略 的方法通过提高产品的可靠性实现差异化战略的方法通过产品创新实现差异化战略的方法通过产品特性差别实现差异化战略的方法通过产品名称的不同实现差异化战略的方法通过提供不同的服务实现差异化战略的方法。
2、使用场合差异化：同一种产品在不同的场合会有不同的作用。这一策略对老产品而言，有助于寻找新的品牌战略出路，延长产品生命周期。 竞争优势差异化：企业在众多同类产业中要脱颖而出，需要评估并选择对企业极为适合的竞争优势进行开发。
3、在实施形象差异化时，企业需要有创造性的思维和实际，需要持续不断的利用企业所有的传播工具，针对竞争对手的形象策略，以及消费者的心智而***取不同的策略。比如特步公司别出心裁的“X”标志，与耐克的“√”形成鲜明对比，传达出坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。
4、差异化市场定位战略的具体方式有以下几种：产品特色差异化。首先是企业根据产品的内在特色进行与众不同的定位，有差异的定位才能找到不同的营销策略，为此能够给消费者带来不同的消费体验，如迪斯尼乐园宣称自己是龙头上主题游乐场的领军品牌。客户利益差异化。
5、在消费者心智中建立差异化的步骤：第一步、分析行业环境。第二步、找到差异化概念。一旦开始竞争，你就要找到你的竞争者的热点，要寻找一个使你和竞争对手区隔开的概念，最大的秘诀就在于把这个差异化概念转化为顾客的某种利益。第三步，取得信任状。
6、形象差异化战略 差异化战略的实施途径 （1）使用具有独特性能的原材料和其他投入要素。（2）开展技术开发活动。（3）严格的生产作业活动。（4）特别的营销活动。（5）扩大经营范围。差异化战略的制定原则 （1）效益原则（即差异化带来的利润应大于独特性成本）。
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