雀巢企业形象创意思想研究
文章阐述了关于雀巢企业形象创意思想，以及雀巢企业形象创意思想研究的信息，欢迎批评指正。
简述信息一览：
- 1、瑞士雀巢的公司介绍
- 2、雀巢集团的战略转向
- 3、雀巢的理念
- 4、雀巢集团的企业历史
- 5、我想要雀巢公司营销成功之处
瑞士雀巢的公司介绍
1、年，雀巢育儿奶粉公司与美国人办的另一食品公司合并，取名雀巢英瑞炼乳公司；1949年为另一家瑞士公司购进，改为现名雀巢食品公司。
2、雀巢公司始发于1867年，总部在瑞士日内瓦，旗下产品很多，最出名的就是咖啡产品。目前雀巢商品已经销往世界多个国家地区，深受消费者喜欢。营收达到了91227百万美元排在世界第69位。
3、雀巢公司年销售额达到477亿美元以上，其中的大约95%来自食品的销售，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，目前拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。
雀巢集团的战略转向
雀巢公司的营销战略包括：主品牌战略、价值创造战略、多元化战略、全球化战略等。
年，雀巢咖啡进入日本市场时，当初***取的是产品导向的广告战略。电视广告首先打出“我就是雀巢咖啡”的口号，朴素明了，一时间反复在电视上出现，迅速赢得了知名度。
例如，全球最大的食品集团雀巢带来不少“新花样”，包括专门“调节狗狗情绪”的产品和搭了进博会快车而通过注册的膳食补充剂Pure。
需求看红利：三四线市场仍存在巨大的消费需求红利，看好所处赛道成长性强、行业逻辑和收入端均有支撑的企业，尤其是战略重心向低线级市场扩张、能够通过自身管理及成本优势提升市场份额的龙头公司。
雀巢的理念
“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱，它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。
从这个观点而言，雀巢的国际总部，除了拟定基本理念与经营战略之外，还肩负员工的培养、当地国的经营经验以及成功产品的情报交换。
雀巢的品牌标语“Good Food，Good Life”（好食品，好生活），点出了其品牌文化的核心价值，即雀巢食品使我们进一步感受到享受食品，通过享受“味道好极了”的食品而享受到超过食品价值本身的那种美好生活所带来的美好情感。
雀巢公司创办者内斯特尔（nesti）用自己的名字为品牌命名，其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。
年，雀巢咖啡1+2全系列以新口味新包装崭新上市。同期，雀巢咖啡首次在全球推出统一品牌理念 “今天从雀巢咖啡开始”，从此开启全球化品牌战略新篇章。希望鼓励年轻的消费群体，以积极的人生态度用一杯咖啡开启美好每一天。
每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡。香醇体验，随时拥有。再忙，也要和你喝杯咖啡。爱情 伴随左右。亲情 关怀相连。雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子。每个时刻，都有雀巢与你为伴。记得爱。记得时光。记得雀巢咖啡。
雀巢集团的企业历史
1、雀巢公司，由亨利·内斯特莱（Henri Nestle）于1867年创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦（Vevey），是世界最大的食品制造商。拥有138年历史的雀巢公司起源于瑞士，它最初是以生产婴儿食品起家的。
2、雀巢公司 是由 亨利·内斯特 （Henri Nestle）在1867年创办，至今有将近154年的历史了。
3、雀巢的历史始于1866年，当时英瑞炼乳公司在瑞士开设了欧洲第一家炼乳工厂。1867年，亨利·内斯特发明了一种突破性的婴儿食品。1905年，该公司与英瑞公司合并，成立雀巢集团。
4、总部位于瑞士的雀巢集团，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史。一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，因为早在上世纪的1908年，雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。
我想要雀巢公司营销成功之处
雀巢公司之所以在营销方面成为一家成功的大企业，这与其在生产制造方面的高超技艺是分不开的。该公司在生产运行方面投入巨额资金以保持其成本在同行业中最低。
在扩大市场份额方面，雀巢咖啡主要是通过实际的、可感觉到的品质来提高市场份额，其次新产品活动、产品的相对品质和营销支出方面都相对优秀，这就奠定了成功的营销组合战略。
雀巢公司被誉为当今世界在消费性包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一。雀巢的成功自是多种因素共同作用的结果，但其中，模块组合营销战略的实施是一重要因素。
实施模块组合营销战略。雀巢公司的多元化发展成功是因为根据全球的大环境的不断变化，开发新产品，实施模块组合营销战略。
同行竞品上，雀巢咖啡的优势在那里？这点请结合公司文化及产品定位来做分析。实际操作：作为营销经理，应当考虑市场环境，在当下市场环境，适合推出怎样的咖啡，以怎样的定位推出。定位非常重要，直接决定了消费人群。
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