产品成熟期广告

简述信息一览：

• 1、产品生命周期如何对产品广告产生影响
• 2、产品在市场成长期采取哪种广告策略
• 3、广告的种类和作用
• 4、按产品生命周期划分为四个阶段
• 5、处于成熟阶段的产品可以采用什么广告

产品生命周期如何对产品广告产生影响

导入期。这个产品开始上市的阶段，在这一阶段，产品的知名度不高，销售增长缓慢。为打开局面，企业不得不投入大量的促销宣传费用，因此，这一阶段产品不会给企业带来丰厚的利润。成长期。

． 产品的生命周期。产品在不同的生命周期应有不同的广告费，导入期、成长期的广告费用高于成熟期、饱和衰退期的广告费用。2． 产品的销售量。市场容量越大，销售前景越好，则广告费用相对偏高；反之，则偏低。

分为投入期，成长期，成熟期和衰退期。简单的跟你说一下，投入期新产品刚刚投入市场，顾客对产品还不了解，生产者为了扩大销路投入大量促销费用，宣传推广，企业通常利润极低或不能盈利。

导入期的广告。这一阶段是商品生命周期开始的广告阶段。这时期限新产品刚进入市场，消费者与潜在消费者对此产品毫无所知或知之甚少，对该产品没有需求欲望，所以购买者较少。

产品在市场成长期***取哪种广告策略

价格策略（price）。结合生产成本和市场价格的变动趋势，分析竞争者的价格策略，保持原价或在适当的时机，***取降价策略，以激发那些对价格比较敏感的消费者产生购买动机和***取购买行动。（3）渠道策略（place）。

价格战策略：可适当调整价格，降低成本，以吸引更多的消费者进入市场。不断创新提升：不断推出新款或改良版产品，以满足消费者的不同需求。

劝服性广告策略：劝说更多消费者购买本产品，提高产品的市场占有率为目的。

广告的种类和作用

1、媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等，这是媒体的政治、社会责任。社会专门机构发布的公益广告。

2、指提供社会服务的广告。例如：社会***、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。4．***公告 指***部门发布的公告，也具有广告的作用。

3、广告类型有：品牌广告、产品广告、促销广告、服务广告、公益广告。品牌广告 品牌广告是企业用来宣传品牌形象和价值观的广告。这种广告通常不会直接促进销售，而是通过品牌知名度和消费者对品牌的好感度来提高销售。

4、种类 ，并明白各种广告的设计重点显得非常重要。1 按目的划分按目的划分，平面广告可以分为以下几种。产品广告，用于促进产品销售的广告。公益广告，针对某一项公益性的事业所制作的广告。

5、广告牌的主要作用：传递信息，沟通产需。广告招牌的最基本功能就是认识功能，通过广告招牌，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、用途等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用；激发需求，增加销售。

按产品生命周期划分为四个阶段

产品生命周期一般可分为四个阶段，即初始期、成长期、成熟期和衰退期。

典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰退期 介绍（投入）期。新产品投入市场，便进入介绍期。此时，顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。

市场营销学定义的产品生命周期为：导入、成长、成熟、衰退。这个已经不能概括产品生命周期的全过程。就像人的生命周期也绝对不会是从出生着地到死亡的过程。这个四个阶段定义为：产品市场生命周期。

产品生命周期的四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。产品生命周期亦称“商品生命周期”。是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程。

典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期（或引入期）、成长期、成熟期和衰退期。（1）第一阶段：介绍（引入）期 指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。新产品投入市场，便进入了介绍期。

根据国际产品生命周期理论，产品生命周期一般分为导入（进入）期、成长期、成熟期（饱和期）、衰退（衰落）期四个阶段。介绍期的营销策略：介绍期的特征是产品销量少，促销费用高，制造成本高，销售利润很低甚至为负值。

处于成熟阶段的产品可以***用什么广告

劝服性广告策略。产品在市场成长期***取，劝服性广告策略，广告以劝说更多的消费者购买本产品、提高产品的市场占有率为目的。劝服性广告策略是产品处于成长期和成熟期阶段所***取的广告策略。

适用于产品成熟期广告模式为提醒性广告策略，由于产品已经拥有比较稳定的消费者群体，而且消费者的消费习惯已经基本稳定，所以广告应该以提醒消费者持续购买为目的。

在产品处于成熟期后期及衰退期阶段应***用的是提醒性广告策略。提醒性广告策略是产品处于衰退阶段所***取的广告策略。

【答案】：错误 解析：当产品处在生命周期的成熟期时，应***用提示性广告，而不是告知性广告。

可以通过广告、促销等方式，提高品牌曝光度和用户粘性。同时，可以利用数据分析等手段，深入了解用户需求和行为，制定更精准的营销策略。成熟期：在这个阶段，重点是保持市场领先地位和提高用户忠诚度。

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