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现代广告发展主要源于欧美,那里的文案被称为Copywriter,策划则称为Ad Planner或Planner。 在国外,文案和策划的职能有很明显的区别,这两个职位很少被混淆。 然而,在我国,文案和策划常常被混为一谈,这可能是因为两者之间的职能差异并不明显。
策划是planner,Planner又分strategicplanner和egagementplanner,是做品牌和传播策略的。他们要做市场与消费者研究,基于研究结果与自己的经验与洞察,去写行销策略的提案。文案是copywriter,属于创意人员,做文字部分的创意,相对地art是做画面的创意。
确实是copywriter,copy一词有“广告等的说明文字”之意,在陆谷孙的大辞典可以查到,另外,在google上输入copywriter可以找到英文解释及在英语文本中的用法。
文案用英语是official documents and correspondence。文案本意是指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案是一个与广告创意先后相继呈现的表现过程、发展过程与深化过程, 多存在于广告公司,企业宣传与新闻策划工作等。
文案,中文词,源于古时放置书籍的桌子,后喻指在桌子上书写文字的工作者。现代,它特指公司或企业在文字表达上担当创意策略表现角色的职位。文案创作与广告创意紧密相连,是概念深化、发展与呈现的过程,常见于广告公司、企业宣传、新闻策划等领域。在英文中,文案对应术语为Copywriting。
文案策划指一种文体,用来表现某种方案或创意。文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称,由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
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2、在英文中,制定广告***和预算通常用Advertising Budget和Advertising Plan来表达。广告策划还需要对广告效果进行数据分析和评估,根据实际效果对广告***进行调整和优化。通过对广告活动的不断跟踪和反馈,不断提升广告效果和品牌价值。在英文中,对广告效果进行数据分析和评估通常用Advertising Evaluation来表达。
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要对自己有信心。需要克服“这个会不会太简单了,没有人需要”,以及“如果遇到很难的需求,我不会做的心理。”这些都是正常的心理状态,但是当你去做了,便不会担忧,此外,做自己的老板最大好处,就是你能决定是否接受这个订单,所以不要害怕无人问津和拒绝别人。 不惧难的心态。
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