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椰树产品广告宣传事件分析-椰树广告史

接下来为大家讲解椰树产品广告宣传事件分析，以及椰树广告史涉及的相关信息，愿对你有所帮助。

简述信息一览：

在2021年4月30日椰树集团因为广告词存在争议性被罚款40万！椰树集团在2022年4月12日又改了广告词，以前的椰树牌椰汁上面的广告词是入学就有车、有房、肯定有美女帅哥追。而现在改成了入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。

椰树集团，一个长期保持独特风格的品牌。被罚40万，对一些人来说可能是个损失，但从商业角度来看，这等同于40万的热搜影响力，为品牌带来了巨大的宣传效应。全平台的热搜覆盖，证明了这笔「投资」的高回报。

（图片来源网络，侵删）

年6月11日，椰树集团被罚40万元这词条冲上微博热搜，引发网友的讨论。事件的缘由：今年3月25日，椰树集团在***发布一则招生广告称：入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追。

1、椰树椰汁广告风格的变化椰树椰汁的广告和包装设计长期与女性形象紧密相关。2019年的新包装除了将“30年坚持”改为“31年坚持”，其代言人换成了国内女演员徐冬冬。广告中，她的形象要么穿着暴露，要么身着紧身衣物，以突出身材，同时宣传语“我从小喝到大”引发了争议，被认为含有双关意味。

2、椰树牌椰汁因涉嫌违反广告法被立案，这次椰树牌椰汁会由于涉嫌违反广告法，被工商局处以罚款。事情经过：事情的经过是这样的，最近椰树牌椰汁又由于广告的问题，被海南市市场监管总局依法约谈并且立案调查了。

（图片来源网络，侵删）

3、最后，其实椰树牌椰汁是很好喝的，在这种椰汁饮料中，椰树牌椰汁一直就是王者，甚至比很多饮品店的椰子水饮料都好喝，但是就是在广告宣传上一直存在利用女性特征来打擦边球的嫌疑，这也是大家一直诟病椰树牌椰汁的根本原因。

4、从清新风格到“辣眼睛”的配色，再到涉嫌虚假宣传的广告词，如“从小喝到大”等，都引发了质疑和罚款。尽管“黑红”营销策略在短期内可能带来知名度，但长期来看，椰树的品牌形象受损严重，难以与高品质形象相联系。

5、其实椰树牌椰汁的包装从多年前就早已被诟病，因其过于土味还有辣眼睛的广告语都让人无法理解，椰树牌的品味其实一直都没有变，从它的包装上***女***的形象就可以看出，只不过如今将这种风格搬到了新兴起的网络直播平台。

1、据海南日报3月31日消息，海南省市场监管局因海南椰树集团低俗博眼球的广告对其相关负责人进行行政约谈。据悉该广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，该省市场监管局已对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

2、二，椰树集团广告一直这么清奇喝过椰树牌椰汁的消费者估计都有这样的感觉，就是椰树集团的广告太夸张了，什么送车送房，还工作月薪过万，正是因为椰树集团的广告一直这么清奇，所以他们认为这其实没什么，他们根本认识不到自己正在违法的边缘试探，也没意识到这样的广告给未成年人带来了多大的坏影响。

3、个人感觉椰树一直以来会屡教不改很大程度上是对于自己品牌火爆原因的不清晰认知。在椰树高层的理解里面椰树能够有今天就是因为土味+博眼球的广告宣传模式的影响。完全没有往自家饮料口感好的地方去想。所以才会拼命想要靠博眼球出圈。

4、椰树集团的广告仍未撤下，在之前的宣传中，有工作人员宣称这是企业的宣传风格，这也从侧面代表了椰树集团的立场：死不认错，反以为荣。我认为它的做法是一次成功的营销，但踩在法律的底线上反复横跳，可能达到了博眼球的效果，但观感确实辣眼睛。

1、但实际上，椰树牌椰汁的广告比较低俗的原因并不出在椰树牌椰汁本身上，而是由于海南省独特的人文文化氛围。由于海南省本来与大陆隔离导致他的文化比较封闭，而且海南省是全国第二批经济特区，受海洋文化熏陶比较严重，所以说海南省的某些观念比较开放。

2、椰树牌椰汁因为涉嫌违反广告法受到处罚，但是其广告未曾下架，他底气这么足的原因是因为他的产品质量过硬，深得广大消费者喜欢。很多人总是愿意拿椰树牌椰汁的广告低俗来说问题，但却忽视了一个问题，椰树牌椰汁这么多年屹立不倒的原因，并不是因为他的广告，而是因为椰树牌椰汁是实打实的好喝。

3、被当时的海南省省委书记看中之后，椰树牌椰汁迅猛发展成为了目前全国第一饮料，从此以后椰树牌椰汁的广告开始放飞自我，所以说这条广告也是椰树牌，椰汁的广告风格的代表。其作用目的就是在三月份饮料市场火爆的时候，加大椰树牌椰汁的曝光率，所以说海南省市场监督总局对其罚款反而会增加椰树牌椰汁的曝光率。

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