兰蔻企业形象调查分析论文-兰蔻企业文化和价值观

文章阐述了关于兰蔻企业形象调查分析论文，以及兰蔻企业文化和价值观的信息，欢迎批评指正。

简述信息一览：

• 1、市场分析:如何把消费者等级化?
• 2、企业做好高端产品市场推广,要注意什么?(二)
• 3、化妆品市场调查报告
• 4、分析:怎样选择有效化妆品广告媒体
• 5、请大家给我介绍一下化妆品的品牌,
• 6、中国排名前十名的化妆品公司是

市场分析:如何把消费者等级化?

消费者横向等级化所谓消费者横向等级化是按照消费者的消费层次和经济能力进行划分的一种方式。大部分企业在产品定位之初就将消费者进行了初步的划分——高端、中端、低端（如中高端的都市白领，中端的工薪阶层，中低端的农村市场等等）。

消费者市场的主要细分变量可以概括为四部分：地理细分、人文细分、心理细分、行为细分。地理细分：KFC为了迎合日本人的口味，适时调整了产品及策略。每家分店都定位于时尚、高档，而不是普通的快餐店。土豆泥取代了炸薯条，蔬菜沙拉的含糖量降低了，并增添了炸鱼和熏鸡等食品。

②按人口变量细分市场。即按人口统计变量，如年龄、性别、家庭规模、家庭生命周期、收入、职业、教育程度、宗教、种族、国籍等为基础细分市场。性别：由于生理上的差别，男性与女性在产品需求与偏好上有很大不同，例如在服饰、发型、生活必需品等方面均有差别。

企业做好高端产品市场推广,要注意什么?(二)

1、推广化妆教育，针对大多数营销人员只会销售护肤品，不会销售彩妆的情况，开办了兰蔻教育学校及实习专柜，对营销人员进行彩妆知识、产品知识、化妆技巧、销售技巧等方面的教育，使他们从不会卖彩妆到乐于卖彩妆，兰蔻的销量由此也大幅攀升。

2、提升产品知名度与美誉度 提升产品的知名度和美誉度需要一系列的市场营销活动。例如，通过线上线下广告、公关活动、社交媒体营销等，提高产品的曝光度。此外，通过优质的产品体验，让消费者对产品产生好感，并通过口碑传播，增加产品的美誉度。 精准定位目标受众 对于高端产品，目标受众往往更为明确。

3、打造品牌故事 高端品牌都不是凭空产生的，我们要给品牌的产生打造出一个经典的品牌故事。这样就可以迅速吸引消费者，取得消费者的信任，并获得消费者对产品的消费忠诚度。选择品牌代言人 作为一款高端品牌，一定得有属于自己的品牌代言人。品牌代言人必须知名度高且口碑好。

4、第二要点：诚信为本，避免虚假夸大/虚假宣传是行不通的。例如，高端羽绒服品牌加拿大鹅曾因夸大羽绒品质而遭受罚款。企业应真实呈现产品优点，与消费者需求相结合，而不是误导他们。诚实对待消费者，才能建立起长期的信任。

5、建立品牌形象 销售高端产品，品牌的影响力至关重要。一个强大的品牌形象能够提升产品的知名度和美誉度，从而增加消费者的信任度和购买意愿。为此，需要注重品牌宣传，通过广告、公关活动、社交媒体等多种渠道推广品牌，打造独特的品牌个性和价值观。

化妆品市场调查报告

1、随着我国经济的快速发展和人民生活水平的持续提高，化妆品市场呈现出爆发式增长。自1987年以来，我国化妆品市场的销售额从10多亿元增长到90多亿元，年增长率平均达到50%。本次调查主要针对泉州市化妆品市场的现状、消费者行为和未来发展趋势。

2、大学生的护肤品市场调查报告篇一 摘要： 校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。

3、我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端（奢侈）化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

4、篇一：化妆品市场调查报告 随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%。

5、调查分为几大部分：品牌的偏好、消费能力的形成或原因分析、个体差异和购买心理、消费诱因等几大方面来说明问题。针对以上的特点，归纳出商家对女大学生化妆品消费的营销策略：价格定位、通路定位和宣传定位。但是，大学生如果盲目的追求名牌化妆品，会导致经济、心理、学业和人生观的问题。

分析:怎样选择有效化妆品广告媒体

***贴片。主要是优酷爱奇艺腾讯等长***平台，正片播放前、暂停时等情况下出现的广告主广告。7，软文广告。以图文形式，发布在央媒，商业媒体或门户媒体上，宣传企业经营信息，软性植入。8，电商广告。指客户在淘宝、天猫、拼多多等电商平台内部投放的广告，以获得大量的商品曝光。9，问答广告。

按稿子内容选择发站，价格不等。甄别时，注意选择包收录（百度收录）或平台百度新闻源，高权重占优媒体。化妆品可以选择女性时尚、生活类的新闻源渠道，一方面针对性强，女性群体集中，另一方面也比较容易进行口碑传播。

展会推广。化妆品展会除了供应商、品牌方会参加之外，还会有其他更多的人来参加。化妆品品牌方可根据产品定位或特点来选择合适的展会进行推广，若是能促成合作自然是不错的，若是不能，让参与者来传播品牌或产品的口碑也是不错的。新品发布会。

四）根据产品性质选择广告媒体 不同商品的性能和特点都不同，对广告宣传的要求也不同。如果产品需要展示其外貌和功能，电视就更为合适。例如服装、鞋子、化妆品等奢侈品，除了电视，附有彩色的时尚杂志就跟好，因为杂志使它们的色彩和款式更加固定清晰。

请大家给我介绍一下化妆品的品牌,

伊蒂之屋。该品牌曾为中国少女所熟知的爱丽小屋，是韩国第一化妆品集团爱茉莉太平洋集团旗下直营的甜美彩妆品牌。以其粉红和梦幻的公主风格以及具有潮流创意的化妆品深受世界各地女性的喜爱。悦诗风吟。

高端化妆品品牌有海蓝之谜、欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、娇兰。海蓝之谜 海蓝之谜是美国雅诗兰黛集团旗下的高端奢侈护肤品牌，旗下产品包括清洁、护肤、彩妆等多个系列，其推出的海蓝之谜面霜是使用手工制作，适用于任何年龄和任何肤质的人群。欧莱雅 欧莱雅集团是法国的化妆品公司，创办于1909年。

雪花秀（sulwhasoo）。韩国著名草本护肤化妆品品牌，是韩国著名化妆品集团爱茉莉（太平洋）株式会社旗下三大高端品牌（爱茉莉太平洋、雪花秀、赫妍）之一。雪花秀以和谐与平衡的亚洲哲学为理念，将亚洲草本加以现代科技的提炼融萃，奉上调理肌肤根本的美肤方案。3，欧莱雅。

兰蔻是1935年诞生于法国的品牌，由Armand Petitjean创办。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25至40岁的成***性。

十大护肤品品牌排名有：雅诗兰黛、海蓝之谜/LA MER、兰蔻/Lancome、香奈儿/Chanel、SK-II、迪奥/DIOR、资生堂、欧莱雅、whoo后、赫莲娜。雅诗兰黛 雅诗兰黛作为全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一，以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉。

中国排名前十名的化妆品公司是

1、欧诗漫OSM：成立于1967年的欧诗漫集团，位于浙江德清，是中国唯一涵盖珍珠养殖、饰品、化妆品及保健品的企业，开创了人工养殖淡水珍珠的历史。 韩束KANS：自2002年成立以来，韩束以其努力和快速发展，成为十年间行业内的明星品牌，创造了显著的财富和行业影响。

2、名谷幽草，作为历史悠久的草本化妆品专业品牌，针对东方女性肤质，提供各类优质产品。

3、美康粉黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下的一个化妆品品牌，虽然这个品牌已经有着十三年的成立历史了，但是真正火爆起来还是近几年，因为大家把目光放到了国货身上，而美康粉黛也被称为国货之光。

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