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安踏的企业形象策划-安踏品牌形象分析

本篇文章给大家分享安踏的企业形象策划，以及安踏品牌形象分析对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简述信息一览：

安踏企业文化核心价值观：消费者导向——坚持以消费者为导向，理解消费者，洞察消费者趋势，快速响应并满足消费者需求。专注务实——我们秉持“精、细、实、严”的求真态度，致力于体育事业共成长。创新超越——我们从不惧怕变革的风险，预应前瞻的格局，以随需而变的创新，创造客户终身价值。

安踏的企业文化，体现了其独特的核心价值观和战略导向。首先，消费者是其工作的核心，始终坚持以消费者需求为中心，通过洞察消费趋势，快速响应并满足消费者期望。这种专注务实的态度，体现在他们对“精、细、实、严”的追求上，致力于体育事业的共同进步。

（图片来源网络，侵删）

- 创新超越：安踏勇于面对变革，预见行业格局，创造顾客核心价值。- 尊重包容：安踏倡导“尊重差异，包容多样，相互欣赏”的企业文化，为员工创造一个开放包容的工作环境。- 诚信感恩：安踏坚持真诚正直、信守承诺的原则，并常怀感恩之心，尽职尽责地维护社会公共利益。

诚信感恩——我们笃信诚实正直、信守承诺的处世原则，永怀感恩之心，善尽社会责任。旗下品牌：安踏：安踏是定位于大众的专业体育用品品牌，安踏专注于为最广大的普通消费者提供最高性价比的专业体育用品。

1、安踏标志的含义主要体现了锐意进取与持续前行的精神。标志的主体设计安踏的标志呈现为一个简洁的字母组合，整体上形成了一个动态向前冲刺的形象。这种设计不仅体现了运动员敢于拼搏、不断超越的精神，也展现了安踏品牌追求卓越、不断创新的理念。色彩的运用标志的色彩设计同样富有深意。

（图片来源网络，侵删）

2、安踏的商标图案以字母A为主题，设计巧妙，由四段不同半径的圆弧线交织而成，展现出简约而不失动感的美感。红色的色调象征着品牌的活力与进取精神，圆弧构造的空间感预示着安踏人无限的创业潜能。

3、安踏的标志设计理念蕴含着深意，它不仅仅是一个图形，更是品牌精神的象征。这个标志由字母A的字型构成，四个半径各异的圆弧线巧妙交汇，呈现出简洁而动感的视觉效果。

4、不错。产品质量：安踏一直注重产品质量的控制，从原材料***购到生产工艺，都严格把关。其产品性能稳定，质量可靠，性价比高，得到了消费者的广泛认可。品牌形象：安踏的品牌形象积极向上，以“永不止步”为品牌口号，鼓励人们积极向上，不断追求梦想。

1、安踏正是透过“草根文化”的营销方式，向人们传达着自己的品牌诉求：将超越自己、永不止步的体育精神融入到每个人的生活中去。网络化营销。截止到2010年底，我国电子商务规模已经达到8万亿元。2011年6月，我国网民数量已经超过85亿，互联网普及率达到32%。越来越多的企业开始关注并重视网络营销。

2、我们都知道一家企业的战略通常有三种选择：规模化优势战略；差异化战略；蓝海战略。而在企业整个战略选择的过程中通常会从四个维度去考量：消费维度、品类维度、产业链维度、区域维度。而从价值链的角度来说，在上游的供应链上，安踏又在发挥规模化的优势，这样就可以获得最优的性价比。

3、赞助中国男子篮球、乒乓球、男女排球联赛，是安踏在提高品牌的民族性方面最经典的营销案例。2004年，CBA主办方中国篮球协会找到中国体育用品市场前三名寻求合作，对方热情不高。安踏随后加入了竞标队伍，并一口气抛出长达4年的战略合作协议。当年11月，安踏成为CBA联赛惟一指定运动装备赞助商。

4、安踏在零售转型阶段做了以下几件大事：全员零售系统开发、线上连锁矩阵建设、全员零售战略实施以及数字化转型。首先，安踏进行了全员性的转型自救，以应对实体经济停摆的危机。在短短48小时内，安踏完成了全员零售系统的开发，这是一项巨大的技术挑战，但安踏成功地实现了。

5、多渠道销售策略，加速商品流通，合理处理过季和滞销产品。- **调整并购节奏**：合理安排并购***，根据市场需求和企业资源，谨慎扩张，以减少不必要的成本浪费。通过上述分析与策略，安踏能够有效地应对跨国并购带来的挑战，实现品牌价值的提升与市场竞争力的增强，同时确保财务稳健与长期可持续发展。

6、安踏的单聚焦战略，是从品类维度出发，聚焦运动鞋服；我们的区域边界以前是中国，现在变成了全球；我们服务的消费者是运动人群，同时因为我们是多品牌公司，所以消费者在不同的运动场景，会购买相对应的产品；从价值链和供应链角度，我们可能又会发挥规模化优势，获得最优性价比。

关于安踏的企业形象策划，以及安踏品牌形象分析的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。