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简述信息一览：

明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。

广告策划的特征：（1）广告主的营销策略是广告策划的根本依据。广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的市场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。

（图片来源网络，侵删）

广告策划的特征如下：明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。

广告策划包括两种，单独策划和系统策划，广告策划系统，市场调研，消费者动机和行为调查，细分市场和确定目标市场，产品调研和产品定位，广告目标和广告策略。

还是为了配合营销策略，抢占市场或促进产品销售，追求经济效益。一般来说，整体广告策划是以追求经济效益和社会效益相统一为目标的广告活动。广告策划目标的明确性是保证广告策划顺利进行的关键所在，也是制定广告效果的基本依据。

（图片来源网络，侵删）

广告策划的特点战略性广告策划是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的过程，因而它要配合企业事物整体营销进行战略层面上的运筹。

1、策划的特点：目的性、策略性、可执行性、创意性。目的性没有目的不能称之为策划，比如你要去机场，目的是什么，肯定不是机场这段路，而是赶上飞机，所以你有很多种方法，比如坐地铁、坐公交、坐出租等等。

2、第策划具有前瞻性、预测性，策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。第策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。

3、主观性任何营销策划都是具有主观性的东西。不同策划人员由于认识客观世界的能力和策划经验、水平的不同，同一个策划目标出现不同的策划结果都是很正常的现象。系统性市场营销活动是一个系统性的工程。

1、第活动策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。第活动策划具有一定的科学性。

2、活动策划是围绕活动的主题来策划的，而活动的特色主要体现在活动的主题上。对节庆活动来说关系活动成功与否的关键就在于该主题是否起到了方向指导、凝聚目标群体的作用。

3、历史上传统的节庆活动是人们自发参与的，其策划主体在民间；现代的节庆活动，往往是有组织的，策划主体大多是节庆策划服务机构，组织的主体大多是***。

1、明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。

2、广告策划的特征：（1）广告主的营销策略是广告策划的根本依据。广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的市场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。

3、广告战略策划的概念：指对整个广告活动指导思想，目的，原则的宏观运筹与谋划。广告战略策划的特征：1全局性2指导性3对抗性4目标性5稳定性。广告战略策划的程序：1确定广告战略思想2分析环境3确定广告的战略任务4确定广告策划。

4、广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。

5、目前广告策划从总体来说其策划内容咱们可以分为两大类别：一类是单一性的，对一两个广告进行策划；另一类是系统性的，是为实现企业目标或品牌目标而对多种广告活动进行统一的、连续的、立体的策划，是整体广告策划。

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