蒙牛公共广告的策划案例-蒙牛广告策划方案范例

本篇文章给大家分享蒙牛公共广告的策划案例，以及蒙牛广告策划方案范例对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简述信息一览：

• 1、市场营销案例分析:问蒙牛使用了哪些促销沟通手段
• 2、求:浅论蒙牛公司的市场营销策划方案
• 3、公共关系“四步工作法”的案例
• 4、巧借“神五”飞天,销量高歌猛进-蒙牛的公关策略
• 5、广告策划案例教程的目录_视频广告策划方案范例
• 6、饮品海报怎么做吸引人?真果粒饮料策划方案及经典广告词

市场营销案例分析:问蒙牛使用了哪些促销沟通手段

总之，蒙牛能够在短期内取得如此辉煌的发展，光靠一己之力肯定是无法办到的。其中的关键就是整合和利用。

蒙牛营销，至少有两个成功的基础： 第一， 是好产品 好产品制造强大的营销力！ 今天的营销理论，五光十色，纷繁复杂，但是，身处企业，面对众多经营要求，使用众多营销手法，其出发点，首先要有一个好产品。 我很认同国内一位资深营销人的观点，那就是，中国市场营销成功的首要因素，是产品。

找到促销蓝海。家电行业的以旧换新几乎每年都有品牌在做，大家乐此不疲，这表明以旧换新的确是一种有力的促销手段。但对***析，家电行业的以旧换新主要集中在冰箱、洗衣机、彩电、空调等大家电，小家电行业无人涉猎，而小家电的更新换代频率普遍比大家电高，普通家庭一般来讲都会有一两件需更换的废旧小家电。

促销手段和促销方式 降价式促销 降价式促销就是将商品低于正常的定价出售。其运用方式最常见的有库存大***、节庆大优惠、每日特价商品等方式。 1）库存大***： 以大降价的方式促销换季商品或库存较久的商品、滞销品等。 2）节庆大优惠： 新店开张、逢年过节、周年庆时，是折扣售货的大好时机。

求:浅论蒙牛公司的市场营销策划方案

年12月19日，和林县盛乐经济园区蒙牛公司总部，一个隆重的签字仪式正在举行——3家著名的国际金融投资公司摩根士丹利、鼎辉、英联共同向蒙牛投资2600万美元。一般而言，企业是在***的情况下才会产生对外融资的需求。蒙牛并不缺钱，为何要引进国际资本呢？蒙牛决策层有着自己深远的考虑。

蒙牛的营销策略是市场营销中的典型案例。无论是“借鸡下蛋”策略，还是通过“广告牌事件”提高知名度，或是与“超级女声”合作，都展现了蒙牛的经典营销手法。

详细的网络营销策划书推荐网络营销策划书营销战略：（主要从4p分析）（一）目标市场：要确定目标市场，就得先进行目标市场的细分。因目标市场细分有其重要的作用：有利于分析市场，开掘新市场；有利于集中使用公司资源，取得最佳营销效果；有利于制定和调整营销方案，增强公司应变能力。

重整市场***纲要：第一：根据公司实力与当地有影响力的媒体合作（如报纸），发表一份关于蒙牛水奶市场混乱和治理的报告。这样做可以表示企业的决心，也为之后的市场整理***奠定基础，树立消费者的信心。第二：坚持“精挑细选、宁缺勿滥”的原则，整合原有渠道资源，重新选择分销商。

蒙牛IMC的策略和分析 系列特色产品的推出——准确的市场细分和定位市场细分，就是要让消费者感到营销者对的“特别关注”；定位是为了适应消费者心智中的特定位置而设计的产品与营销组合的行为。蒙牛品牌副产品酸酸乳选定12～24岁的年轻女性作为目标消费者。

公共关系“四步工作法”的案例

第三步是：执行第二步所发展的公共关系***。第四步是：评估这项公共关系活动的效果。第五步是：校正（修改）公共关系***。4部工作法：公关调查、公关策划、公关实施、公关评价。

从程序上说，大型活动策划和实施，要完全按照公关四步工作法的要求执行：第立项，就是要把活动作为一个项目确定下来，这个活动要不要做？为什么做？一定要很清晰。第进行调查和可行性研究。

第三节 公共关系的职能、程序、 职业道德 公共关系的职能 宣传引导，传播推广。 收集信息，监测环境。 咨询建议，形象管理。 沟通交际，协调关系。 解决矛盾，处理危机。 公共关系的工作程序 俗称：四步工作法： 调查 策划 实施 评估 公共关系的职业道德 爱岗敬业，忠于职守。

巧借“神五”飞天,销量高歌猛进-蒙牛的公关策略

必须同航天精神相关联等，通过数次严格的对公司的奶源、生产设备、市场流通等环节的考察、调研，并进行多次物理、化学、微生物学的分析，蒙牛于2003年初成为中国航天首家合作伙伴，这个时候距离“神舟”5号飞天还有半年时间，最主要的是飞天能否成功尚无人完全知晓。蒙牛此举无疑是相当有魄力的。

公关活动瞄准的是顾客，同时还面向广大的社会群体，所以单纯的销售，就是在马背上抽鞭子，让马儿跑得快，而公关策略则是清除跑道上的阻碍，为马儿跑得更快创造有利的条件，这样才能为“品牌建设”创造更好的条件。

蒙牛的营销体系很强大。你可以抓住地方市场分析一下。比如山西市场。全面地说太多了。

危机公关守则2：事实总是脆弱的 在OMP事件发生之后，蒙牛迅速就特仑苏OMP安全问题召开新闻发布会，蒙牛总裁杨文俊表示，国家卫生部会同六部门已经明确表示特仑苏牛奶是安全的，因此对消费者的健康不存在一点损伤，蒙牛暂时不会启动对消费者的赔偿程序。消费者如对蒙牛产品有疑虑，可以进行退货。

例如，策划了“航天员专用牛奶”公关活动的蒙牛公司，在中国载人航天飞船神舟五号安全返回之后3小时内即在中央电视台启动其围绕这一活动制作的广告，在一夜之间更换了30多个城市的户外候车亭的户外广告，几天内之各卖场的蒙牛产品就已经印上“中国航天员专用牛奶”的字样。

广告策划案例教程的目录_***广告策划方案范例

1、网络广告策划书：尊敬的客户，感谢您选择我们作为您的广告策划合作伙伴。以下是我们为您设计的网络广告策划书，希望能够满足您的需求。背景介绍：我们了解到贵公司在市场上有着良好的品牌声誉，为了进一步扩大品牌影响力和提升产品/服务的曝光度，我们提出了以下网络广告策划方案。

2、第一步，分析 第一，对于企业（品牌，产品，服务）的分析和认知 它们有什么优势，有什么劣势，有什么usp（独特销售主张）第二，我们的竞争对手是谁，它们有什么特点 我要针对它们的哪些特点，进行差异化的“斗争”，我凭什么打败它。

3、广告策划方案的制定：制定一个成功的广告策划方案是确保广告活动取得预期效果的关键。以下是制定广告策划方案的一般步骤：目标确定：明确广告活动的目标，包括品牌推广、产品销售、市场份额提升等。确保目标具体、可衡量、可达成。目标受众分析：了解目标受众的特征、需求和行为习惯。

饮品海报怎么做吸引人?真果粒饮料策划方案及经典广告词

美味好橙汁，新鲜每一天。橙汁创意广告词（精选篇） 美味饮品，还是新鲜橙汁好。品味橙熟，就要这个味。品味鲜橙汁，欢乐真到胃。生态永兴，一品好橙。酸酸甜甜才够味。天然纯脆，果真香甜。天然酸甜味，鲜美真到胃。

蒙牛牛奶广告词：真我新时代，活出真自我。蒙牛真果粒，每粒有新意。蒂兰圣雪，只为特别的你。

健康伴你每一天，小洋人饮料。 60） 旺仔牛奶，改善记忆的健保饮品。 61） 天然的调料，自然的味道。 62） 一品生曼饮，一生健康情。 63） 生曼，品味生活，开始曼衍。 64） “生”命芯活力，“曼”妙爱畅“饮”！ 65） 植物配方，喝护健康。 饮料经典广告语8 想吃醋，就吃醋，养生园果醋饮料。

关于蒙牛公共广告的策划案例和蒙牛广告策划方案范例的介绍到此就结束了，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于蒙牛广告策划方案范例、蒙牛公共广告的策划案例的信息别忘了在本站搜索。