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广告策划自考答案-自考广告策划的考试卷

编辑小哥M
广告策划
2024-06-02 13:50:52
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简述信息一览：

1、广告学~广告策划的简答题
2、简述网络广告的战术策划。
3、决定广告策划成败的关键是
4、自考00634广告策划?
5、2010年上海自考广告策划的复习题和资料,谁有,求共享。
6、广告策划的作用是什么?

广告学~广告策划的简答题

1、广告定位，要指向某一类特别消费群体，而不是所有的消费者。企业形象广告策划的原则：客观性、真实性企业形象广告所传播的信息必须具有客观性、真实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚，任意拔高。目标明确企业的目标决定企业形象广告目标。

2、．改变信念该策略是改变对于品牌或产品一个或多个属性的信念。例如，许多美国消费者认为美国制造的汽车没有日本制造的汽车好，于是，大量广告被设计出来以改变这种信念。2．转变权重消费者认为产品的某些属性比其他一些属性更重要。

（图片来源网络，侵删）

3、如果是指消费者购买了自己用不上的商品，如一个瘦子因为喜欢某则减肥广告而买了自己用不上的减肥药。那也不能说他不需要这种商品——因为该商品至少满足了他因喜欢而产生的购买需要。广告传播最本质的特征是什么？定位。

简述网络广告的战术策划。

删减大部分的非产品关键词的广告投放（非主关键词***用网站本身优化获得排名解决），结合销售策略，撰写新的广告，提升点击率（点击次数/展示次数），对广告标题、描述语句进行优化，降低费用，并提升排名（此项主要针对google，百度主要是选择合适的投放位置）。

病毒式营销说到病毒式营销，如果是行外之人听了一般都会以为所谓的病毒式营销就是以传播病毒的方式开展营销，其实所谓的病毒式营销指的是信息像病毒一样，传播和扩散，利用快速***的方式传向数以千计，数以百万计的受众。这是一种最为有效也是最为常见的企业营销方式。

（图片来源网络，侵删）

网络广告包括企业的互联网域名、网站、网页等，店主可以通过利用xxx来发布信息，并充分利用网络优势，与外界沟通。网络广告优势、劣势、机遇和挑战并存，所以，对于我们衣澜阁来说，在进行网络广告之前，综合网络广告的策划分析，进行财务预算评估，以确定策划是否可行是重要的。

总体说来，网络广告策划先要构建一个策划平台，接着做好战略与战术部署，最后还要设计一个测试方案。如何策划才能让更多广告对象去点击或Web广告建立资讯平台笔者认为，第一步要做的便是构建策划的资讯平台，也就是为Web广告最后的创意、表现、制作及网站选择、发布等战略性行为打好一个必要的基础。

网络广告的策划步骤包括确定网络广告的目标、确定网络广告的目标受众、确定网络广告费用预算、广告信息决策、选择网络广告发布渠道及方式。确定网络广告的目标广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。

合理安排网络广告发布的时间因素：网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面。它包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间的考虑。时限是广告从开始到结束的时间长度，即企业的广告打算持续多久，这是广告稳定性和新颖性的综合反映。

决定广告策划成败的关键是

根据百度题库相关资料显示，原题：决定广告策划成败的关键是（　）。A.广告效果测定；B.市场调查；C.广告媒介安排；D.广告创意。答案：D。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。

【答案解析】本题考查广告策划及其内容。广告创意是决定广告策划成败的关键。参见教材P168。本题知识点：广告与公共关系的融合、广告策划及其内容，我整理的相关历年试题及答案解析，想了解相关资料请持续关注历史新知。

决定广告策划成败的关键是广告创意。广告策划一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告***时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，需要的是事实。

【答案】：A 解析：B项是广告取得成功的保障，C项是决定广告策划成败的关键，D项直接影响广告传播效果。

影响到广告策划成败的因素有很多：方案的设计是否合理、产品能否经得起科学与人性、方案是否符合市场规律、跟竞品是否有明显的差异，具备品牌个性化、广告的推广排期是否合理等。下面为大家介绍广告创意与策划的要点，帮大家更好的做一份广告策划方案。

有效的广告策划，是广告宣传达到其预期目的的强有力保证。因此，它是决定广告活动成败的关键。作为策划学科的一个分支，广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。

自考00634广告策划?

1、课程代码：00634课程名称：广告策划本大纲指定教材为：《广告策划》，黄升民段晶晶著，中国传媒大学出版社，2018年第3版。

2、自考广告学（本科）专业科目必考课11门62学分，选考课5门27学分，加考课5门26学分。必考课《中国近现代史纲要》、《马克思主义基本原理慨论》、《英语（二）》、《社会学概论》《美学》、《现代管理学》、《广播电视广告》、《平面广告设计》、《中外广告史》、《传播学概论》《毕业论文》。

3、广告策划 21045 毕业论文另外还需要选修3门，学分不少于13分的课程。10月，这4个月都有考试。一次最多可以考4门。考试地点需要按考试通知单上的地点来，每次的考试地点都可能是不同的。专升本是自考好呢，还是3+2好呢，没有固定的回答的，我个人意见是“3+2好”。

4、谈判与推销技巧 4 15 加考课 00009 政治经济学（财） 6 00041 基础会计学 5 16 免外语加考课 00227 公司法 4 00157 管理会计（一） 6 00634 广告策划 6 说明：注：选修课 i/n 表示n选i ；否则表示按学分选修，数值为选修所需学分数。本网页仅供参考，专业***以《自学考试指南》为准。

5、这个是每个主考学校规定不同，其实按照正常说来，是需要数学的，营销你最简单的是设计到价格，接着涉及到成本，还有盈利分析，肯定是要数学的。但是有的学校就是为了自考人数，就偏偏不安排数学。如果你还有什么不懂的问题，可以百度搜索一下“湖南考友论坛”，有很多市场营销专业的讲义可以看看。

6、广告策划　6加考　笔试 635广告法规与管理　4加考　笔试 850广告设计基础　6加考　笔试 853广告学（二）　4加考　笔试 54管理学原理　6加考　笔试毕业要求：不少于13门课程且不低于72学分。课程设置：必考课11门62学分；选考课5门27学分；加考课5门26学分。