广告设计奥格威-奥格威谈广告思维导图
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简述信息一览：
广告产生的历史背景
当印刷术在15世纪到16世纪的欧洲广泛运用时，出版业开始发展，真正意义上的现代广告出现了。英国出现了世界上第一个纸介印刷广告，当时是用来宣传贩卖教会图书的。17世纪，广告开始出现在英国一些每周出版的报纸上，并且在接下来的一个世纪中广告日益流行起来，成为社会生活和商业经济中不可缺少的一部分。
中国近代报刊广告产生的历史原因：贸易和市场的畸形繁荣催生了近现代广告。早在***战争以前，就有外籍人士创办中文报纸，***战争后外国人在中国境内创办的中文报刊数量急剧增加。此后，中国人也开始创办报刊。新式消费观念的形成促进了广告的繁荣。
为了满足消费者的这些需求，广告需要不断创新，以更有趣、更有吸引力的方式传递产品信息。例如，近年来原生广告、内容营销等新型广告形式应运而生，它们能够更好地融入消费者的日常生活，提高广告的接受度和传播效果。最后，社会文化变迁也对广告的发展产生了深远影响。
据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶Shem（赛姆），愿悬金质硬币以酬赏。在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品厂的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨盘……。
广告的历史 西方 古代广告的通常形式是口头传播。然而商业性质和政治竞选的广告已经在庞贝的废墟中有所发现，但还不是最早的。公认的最早的广告应该是在古希腊发现的《寻奴》。当印刷术在15世纪到16世纪的欧洲广泛运用时，真正意义上的现代广告出现了。
在这种经济背景下，广告得以更进一步发展。招牌、幌子、酒旗、灯笼各显其能，且随着大店铺的出现开始出现新的广告形式——门匾。从北宋张择端的《清明上河图》上就可看到诸如“刘家上色沉檀拣香”、“赵太丞家”、“杨家应症”和“王家罗匹帛铺”等招牌门匾。
这样突出广告画面的焦点,效果事半功倍!
好的设备和良好的光线 设备是电视广告拍摄的基础，***拍摄和普通拍摄画面自然不可同日而语，胶片机和普通机更是画面质感悬殊较大，设备是拍摄的基础所在。良好的光线是设备发挥最佳性能的软性条件，好的布光会让画面更清新，动感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
摄像机应以手动调节为主，利用手动调整亮度、焦距、焦点。这是很多初学者无法适应的，如果想通往高端拍摄技能，这是必须经历的。技巧四：企业宣传片制作拍摄的画面一定要稳，不能有抖动，需要用到辅助器来完成画面视觉上的冲击力，这样才能给受众留下深刻印象。
这样能使风在画面中得到充分表现，如摇曳的树枝、被风吹动的树叶等，能增强画面的表现力。夜景在广告片拍摄有多种效果，如外景夜景、内景夜景、月光、火光、灯光夜景等。通常，夜景的拍摄方法有两种：一种是在真实的夜景中拍摄。
它是将两种或两种以上的不同事物并列在画面中产生对比效果，也可以是表情和神态的对比，它是形式美法则中的一种形式。对比可以把画面中最突出的事物性能和特点放在鲜明的对比中表现出来，也可以把画面中的设计元素进行对比，如形状、大小和色彩等，以引起读者的注意。
色彩是一种让广告能够产生艺术效果的重要而突出的元素，能够让设计出来的广告产生强烈的视觉冲击效果和人文艺术魅力。平面设计，就是将创意可视化、创意符号化的完成过程。在设计的过程中，能第一瞬间传递产品信息和抓住消费者眼球的就是色彩，可见，色彩对于平面广告设计有着非同寻常的影响力。
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广告公司的排名往往受到多种因素的影响，如公司规模、业务范围、客户口碑、业内声誉等。因此，排名结果可能因评价标准和数据来源而有所不同。
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