王老吉如何塑造企业形象的-分析王老吉的营销方式
本篇文章给大家分享王老吉如何塑造企业形象的，以及分析王老吉的营销方式对应的知识点，希望对各位有所帮助。
简述信息一览：
关于王老吉公司的企业文化
企业文化包括很多方面，很重要的一点是社会道德文化，或者说是社会责任。王老吉的企业文化是“创造快乐人生”，新时期王老吉的经营理念应该是“济世、科学、爱国”，在创造企业效益的同时，要负起企业的社会责任，要制好药，制妙药，把健康、同时把快乐传给人间。
加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由香港王氏后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶（食字号）。 王老吉红罐凉茶在加多宝公司的营销管理下迅速成长，十几年后，王老吉红罐凉茶在中国市场超越了可口可乐，成为中国饮料第一罐，这也引发了两家企业对红罐王老吉商标的争夺。
“和其正”是福建达利园集团生产的一种凉茶，它是中国凉茶行业的一支劲旅，一匹“黑马”，正与“王老吉”雄霸凉茶市场，并以“王老吉”名号称霸凉茶市场。以凉茶文化为标志，具有丰富的品牌内涵。目前已开发为铁罐和PET瓶两种瓶装。加多宝 加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产和销售公司。
王老吉属于广州王老吉药业股份有限公司的产品，最初为王老吉联合制药厂，主要销售植物饮料、润喉糖、龟苓膏等产品，产品形式由最初的水碗凉茶，改为现在的罐装凉茶，2017年还开设了线下现泡凉茶概念店。
王老吉是如何品牌定位的有是如何走向成功?
1、王老吉品牌定位策略 品牌释名 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热去湿等功效的 “ 药茶 ” 。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名，王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有 175 年，被公认为凉茶始祖，有“ 药茶王 ” 之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。
2、产品广告定位 广告定位主要有两大类：实体定位和观念定位。 （一）实体定位 所谓实体实位就是在广告宣传中突出产品的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大利益。实体实位又可以区分为市场定位、品名定位、品质定位、价格定位和功效定位。
3、红色王老吉的巨大成功，总结起来，加多宝公司有几个方面是其成功的关键所在：为红色王老吉品牌准确定位；广告对品牌定位传播到位，这主要有2点：广告表达准确；投放量足够，确保品牌定位进人消费者心智。
王老吉营销***用了哪些市场营销方法
至此，王老吉已经清楚了自己的市场营销策略。
总结王老吉市场营销策略：一，创立清热饮料新品类，细分市场。按特劳特公司的规划，要选择一个有前景的品类，并确认要创建的品牌有机会成为此品类的代表，比如红牛代表能量饮料，星巴克代表高档咖啡店。二，规避“凉茶”的地方缺陷，聚焦***“怕上火”的共性。
准确的产品定位 用广告加温 巧妙运用网络宣传炒作 终端出击 准确的产品定位 ——预防上火的饮料 王老吉以一种健康饮料的姿态迎合了现代广大消费者崇尚天然、追求健康、预防上火的心理，变成了现代人“预防上火”的习惯性饮用的健康饮料。
论坛推广 论坛社区具有超高的人气，是口牌营销的重要平台，论坛的话题的开发性，可以让企业的品牌在论坛中迅速传播。在论坛传播中话题是特别重要的，王老吉地震网络推广中，利用最热门的事件进行宣传和推广，不断制造引人注意的话题“彻底封杀王老吉”等，吸引更多的人关注与讨论。
市场营销 规避“凉茶的地方缺陷，聚焦***“怕上火的共性。王老吉在宣传上***取了一个技巧，即突出“预防上火这个***都需要的中医概念，避开了北方人并不认同的“凉茶概念 王老吉在宣传上***取了一个技巧，即突出“预防上火这个***都需要的中医概念，避开了北方人并不认同的“凉茶概念。
另一方面在四川汶川地震的时候积极捐款，制造社会舆论，提升品牌价值。情感营销与上面的概念营销一结合，就很容易抓到某一个或某几个消费人群了，再让这些消费人群去影响其他的人群。
关于王老吉营销策划书范文
1、营销策划书参考： 封面。 ①策划书的名称；②被策划的客户；③策划机构或策划人的名称；④策划完成日期及本策划适用时间段。 前言。 简单介绍委托情况，策划目的地意义，以及策划的概略情况。
2、以康师傅，统一为代表的茶饮料，果汁饮料 等等已经被消费者接受。详细iep.essh.cn营销策划版块。就是在这种威胁与劣势同在的情况下，王老吉找到了品牌的独特定位，通过有效的品牌营销策划，一时之间怕上火喝王老吉几乎都知道了。这个最经典的营销案例分析，希望可以给企业做产品营销策划书时有一点点启发。
3、做为风险投资，本***书从项目的产品服务、市场分析、营销模式、管理团队、财务预测、风险评估？等几大要素进行评价，做为整个项目投资的参考依据及行动纲领。 项目产品和服务 本项目的产品及服务范围：螺蛳粉、特色食品、餐饮饮料、甜品的经营及销售。 螺蛳粉简介：螺蛳粉源于柳州，位居柳州风味小吃之首。
4、加多宝沿袭了在 营销策划 王老吉品牌时一贯的定位思想，对加多宝凉茶进行了精准、明确的定位：正宗凉茶领导者——加多宝。大张旗鼓地宣传加多宝是正宗凉茶，直接挑战王老吉的正宗凉茶定位。包含冠名《中国好声音》，加多宝也向外界宣传是看中该节目的正宗概念。
5、加多宝正是通过一系列品牌营销策略来打造成中国第一凉茶品牌的代表，加多宝凉茶通过分析消费者对王老吉原有的认知，重新投入巨额的广告，加大宣传，成功得做到了去王老吉化，使得加多宝这个品牌深入人心，为企业带来了巨额的收益。
《2小时品牌素养》讲解王老吉成功之道
此后，鸿道集团把王老吉做到全国畅销品牌。后来，王老吉的授权到期，鸿道集团推出加多宝，并借着王老吉的声誉，把加多宝包装成“加多宝出品王老吉”、“全国销量领先的红罐凉茶已改名加多宝”、“还是原来的配方还是熟悉的味道”。这些借助王老吉的营销，使加多宝成功代替王老吉，变身为凉茶畅销品牌。
广州消费者对王老吉品牌的认知度为***%，而对红罐王老吉的认知度为87%，即部分消费者知道王老吉而不知道红罐王老吉；深圳消费者对王老吉和红罐王老吉的认知度一致，均为86%；温州消费者对王老吉和红罐王老吉的认知度一致，均为84%。
根据中国国际贸易仲裁委员会的裁决，加多宝对“王老吉”商标以及带有“王老吉”商标的包装装潢的使用权至2010年5月2日终止，加多宝品牌的凉茶从2012年5月份才开始推出，其不是知名商品，更不可能拥有知名商品王老吉凉茶的红罐装潢权。
关于王老吉如何塑造企业形象的，以及分析王老吉的营销方式的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。
