广告策划创新基于理论

今天给大家分享广告策划创新基于理论，其中也会对广告创意的策略性思考的内容是什么进行解释。

简述信息一览：

• 1、广告创意的理论基础
• 2、如何将广告理论更好地融于广告策划实践
• 3、广告活动策划方案5篇
• 4、广告创意理论的品牌个性理论
• 5、讨论广告创意的依据对广告创意容易产生的两种误解

广告创意的理论基础

广告创意的理论基础是定位理论。其定位论的基本点是：（1）广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。（2）广告的目标诉求应单明确，应直攻消费者的心理。

广告创意是根据商品，经过策划，运用艺术手段，把所掌握的材 料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚 简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。

夸张型广告创意是基于客观真实的基础，对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染，以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。***用夸张型的手法，不仅可以吸引受众的注意，还可以取得较好的艺术效果。

广告艺术设计专业需要掌握广告学的基本理论，包括广告的定义、功能、历史沿革、分类、受众、媒介等方面的知识。通过对广告学基本理论的学习，能够了解广告行业的背景、发展趋势和未来前景，为后续的广告设计打下坚实的理论基础。

【答案】：定位理论是由阿尔里斯与杰克屈特于1969年提出，是20世纪70年代继UPS理论和品牌形象理论之后最具划时代意义的广告创意理论。定位理论主张在广告策略中运用一种新的沟通方法，创造更有效的传播效果。

如何将广告理论更好地融于广告策划实践

明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。 严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。

保持一致性：确保广告的视觉和文字元素与品牌形象保持一致。这有助于提高品牌认知度和信任度，从而增强广告的有效性。测试与优化：在广告发布前，进行广告效果测试，如通过焦点小组讨论、在线调查等方式收集反馈。

广告策划的首要任务，就是明确广告活动将要实现的目标。广告目标必须以品牌的目标市场、市场定位、媒体组合决策为依据。广告目标规定着广告活动的方向，其他广告活动如广告表现方式、媒体选择与组合等，都要围绕广告目标来考虑。

广告创意是根据商品，经过策划，运用艺术手段，把所掌握的材 料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚 简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。

广告主的构成。广告主不仅仅指企业，还可以是***和非营利组织或者个人。虽然平时我们见得最多的是企业广告，其实许多***广告、公益广告等就是由***和非营利组织来出资筹划的。

做好广告策划会对企业达成营销目标提供有效的支持。企业要做好广告策划需要做好以下三点：（1）做好广告策略；广告策略是全部广告活动的方向，是把产品或服务的利益或问题解决方案的特征等广告信息传达给目标市场的手段。

广告活动策划方案5篇

广告策划方案范文1 前言 随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可***。

通过此次活动，将有利于树立超市在消费群体中的良好形象，并最终服务于超市销售额的增长与延续。 广告策划方案范例 前言 本公司自从代理xx平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做进取的策划。

活动主持人孙庆庆对第一个环节广告做个简单的介绍，之后播放创意环节广告、广告***从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。

广告策划方案范文 活动主题 端午购物嘉年华送礼献真情 活动时间 20xx年x月x日——x月x日 活动内容 端午节当天，前X名持会员卡的顾客在超市一次购物满x元，即送粽子一个。 投色子、赢鸡蛋。

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广告创意理论的品牌个性理论

1、所强调的内容不同。ROI理论是强调广告创意的一本指南，是20世纪60年代的广告***威廉·伯恩巴克根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。

2、对品牌个性维度的研究，直接关系到如何将品牌个性理论应用于品牌管理的实践之中。在“维度”概念出现于品牌个性研究中之前，品牌个性的测量一直处于比较混乱、无系统的状态。

3、ESP理论的基本观点包括：（1）软化广告，以一种更富有亲和力的方式接近消费者、打动消费者，从而产生情感上的共鸣，使消费者在不经意间产生购买行为。（2）便于形成和强化品牌个性。（3）由ESP发展成为品牌故事，深入人心。

4、广告创意趋于庸俗的原因就是对广告创意理论的认知不够，从更深层次讲是对人的心理研究不够。用广告塑造品牌形象的过程，就是让受众接受广告达到对品牌接受的一个过程，做广告首先要研究人，研究人的心理活动规律和认知规律。

5、世纪60年代由大卫·奥格威提出的品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。其基本要点是：为塑造品牌服务是广告的最主要的目标。

讨论广告创意的依据对广告创意容易产生的两种误解

1、误导性信息：故意隐瞒或误导消费者，导致消费者对产品的真实信息产生误解。这可能会损害企业的信誉，甚至引发消费者投诉和法律***。

2、广告信息符合商品事实，但广告形式过于平常化，没有新意，易使消费者产生厌烦心理，不愿意看广告。举个例子，杨幂曾代言的溜溜梅话糖，N个你没事吧，然后说没事就吃溜溜梅。

3、简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。

关于广告策划创新基于理论，以及广告创意的策略性思考的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。