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产品和广告的关系

简述信息一览：

产品定位决定广告定位，广告定位根据产品的适用人群而选择广告位。

定位就是要为产品寻找代一个卖点，一个企业的营销师整体的，定位是为这个整体服务的。

（图片来源网络，侵删）

品牌定位是最最关键的，是让目标客户记住你，记住你的差异化。品牌定位通常是通过产品定位来表现的，也就是通过产品差异化来表现的。

广告主题确定的方法：商品、企业分析；消费者分析；市场分析。广告主题理论与时间发展的几个阶段：独特的销售主张；品牌形象理论；定位理论。

第一阶段：初创阶段。市场营销于19世纪末到20世纪20年代在美国创立，源于工业的发展。

（图片来源网络，侵删）

收集资料阶段：一个真正优秀的有广告创造力的人才，几乎都有两种特性——（1）、对生活中的所有事都感到兴趣；（2）、广泛涉猎各个学科的知识；分析资料阶段：对有关资料进行分析，寻找资料间互相的关系，找出广告的主要诉求点。

探索阶段：学生。在这个阶段的主要目标是发现兴趣，学习知识，开发工作所需的技能，同时也发展价值观动机和抱负。进入阶段：应聘者。这个阶段的主要目标是进入职场得到工作，成为单位的新雇员。

第一个阶段：提出问题，分析问题。创新就是不断提出问题并解决问题，广告的主题就是提出的问题。这个问题可以是外界提出来的，也可以是创意小组自己提出来的。

初创阶段：19世纪末至20世纪30年代，是市场营销学的初创时期。形成阶段：从1931年至第二次世界大战爆发，是市场营销理论的形成时期。发展阶段：第二次世界大战后到60年代末期是市场营销学的发展阶段。

1、广告加强了竞争。通过广告消费者更充分地获得市场上所有企业的信息，这样消费者可以更容易地识别价格差异，因此每个企业的定价权力变小了。此外，广告使得新企业进入市场更容易，因为它可以帮助进入者从现有企业中吸引顾客。

2、存在广告怎么说了，产品差异化是垄断竞争市场的重要特性例如牙膏、肥皂、洗发水这些领域，消费者没有必要只购买一个品牌的牙膏、洗发水。市场上总有许多类似但有差异的产品可供选择。

3、产品差异化：在垄断竞争市场中，企业可以通过改变产品特性、使用品牌力量、提供优质的客户服务等方式创造与其他企业的差别，并以此保持市场份额。相比之下，在完全竞争市场中，所有企业均提供类似的标准化产品。

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