广告策划实务与案例答案
文章阐述了关于广告策划实务与案例答案，以及广告策划实务与案例答案第五版的信息，欢迎批评指正。
简述信息一览：
- 1、潜在公众与商家的案例
- 2、...网络等渠道查找一篇本课程中第三章“市场营销环境”方面的案例...
- 3、名人代言广告的优缺点
- 4、公共关系在策划中注意点什么
- 5、广告师资格证查询
- 6、品牌形象定位的参考书籍
潜在公众与商家的案例
此案例反映了***公共关系中拓宽社会沟通渠道，吸引公众参政议政的问题。***公共关系工作要尽可能争取公众的了解，这就需要加强***自身的传播工作，提高***的透明度，满足公众的知情权。
菜市场为例。一般指消费者非公众：不知道菜市场，也绝对不可能到菜市场的人。潜在公众：不知道菜市场，但以后会知道，而且可能会消费的人。知晓公众：知道菜市场，但没有消费的人。
现实中，不少商家明知强制关注公众号可能面临法律风险仍执迷不悟，主要源于多数消费者不愿依法与其较真。四川德阳这名消费者面对商家强制关注公众号侵犯自己个人信息的蛮横行为，果断拿起法律武器***，是法治意识觉醒的表现。
案例解析：连咖啡小程序拼团，上线3小时引爆10万人拼团 拼团商品是牛油果雪昔、冰美式、热拿铁和防弹咖啡，这些是平时销量比较高、新用户接受度较高的单品。拼团价格设置成阶梯式：1元、5元和10元三档。
危机公关只能基于事实的基础上，引导媒体报道、公众舆论与相关事态的良性发展，决不能规避产品本身的严重问题，而掩过饰非。
案例分析——对本次公关活动的若干认识 高露洁棕榄公司在中国树立企业形象的公关主题非常专业也非常专一：坚持不懈地推动儿童口腔健康教育、开展群众口腔保健宣传和支持专业口腔医学研究。
...网络等渠道查找一篇本课程中第三章“市场营销环境”方面的案例...
杂志、网络等渠道查找一篇本课程中第三章“市场营销环境”方面的案例（不得选用本课导学和网络课程提供的案例），附在本次作业上；就你所选择的案例提出“市场营销环境”方面的2~3个问题，并做出分析或判断（分析部分不少于500字）。
国酒茅台市场营销环境案例分析 提起国酒茅台，中国人都有一种特殊的感情。
营销者的任务就在于通过营销环境调研和分析，不失时机地抓住机会，减少威胁，***取对策，迎接挑战。 4 分析市场营销环境的方法―――SWOT法。
主要负责集团***购的戴尔（中国）大客户部市场经理吴智远认为，从市场环境来看，中国目前是世界上IT产品***购增长最快和潜力最大的市场，戴尔赶上了中国加快信息化建设的大好时机。
名人代言广告的优缺点
好处是：如同千里马有了伯乐才能被人们所重视一样，好的产品通过名人的宣传，才能广而告之，坏处是名人宣传的不一定是真正的“千里马”，容易误导消费者。
其实选择名人做广告就象选择股票一样，你选择的股票可能是绩优股、可能是黑马股，也可能是潜在的PT股。绩优股就象刘德华、张学友、濮存熙等。他们是大众情人已经给很多产品作过代言人，有洗发水、西装、电器、电脑、房地产等。
缺点：会有广告播出后，消费者只记住明星记不住产品的情况。有些明星为多个产品做代言造成消费者记忆混乱，厂家花钱却为别人做广告，可谓得不偿失，明星广告的创意影响力因此大打折扣。
如果其配套的广告投入是代言费的5—10倍，就意味者TCL液晶电视的年度增长率要超500％—1000％，才可能赚回明星代言和广告投入费用，这种大投入无疑是一场豪赌，成功概率有多大，智者自明。
公共关系在策划中注意点什么
1、、组织在策划公共关系活动时，往往借助名流的知名度扩大组织的公共关系网络。扩大组织 的公众影响力，丰满组织的社会形象。
2、首先，明确组织的目标和价值观。组织的目标应该与其核心价值观相符合。如果组织的目标和价值观不一致，则公共关系活动不能建立真正的信用和品牌忠诚度。因此，正确把握组织的目标和价值观至关重要。其次，考虑公共利益问题。
3、内容要简明扼要，能够引起受众的兴趣和注意。（3）内容要有创意和特色，能够突出企业形象和产品特点。（4）内容要语言生动、形象鲜明，能够引起受众共鸣和认同。
广告师资格证查询
设计师***查询。第一，广告设计师报考对象凡从事或准备从事广告设计工作的人员，均可参加广告设计相应级别的国家职业资格考试。第二，报考条件，具备以下条件之一即可***经本职业***广告设计师培训结业。
更系统全面的学习资料，点击查看对于想要查询平面设计资格证书的人来说，可以通过以下几种方式进行查询：在教育部***上进行查询。
职称证书即专业技术资格证书； 专业技术资格证书一般不能在网上查询，专业技术资格证书鉴定按照“谁发证谁鉴定”的原则办理。
一般要考的是通用策划师证书，中级的就可以。你可以直接搜索大连品誉，他们那边是专业的营销策划实战培训认证机构。希望能够帮助你。
已通过助理广告设计师资格认证者；研究生以上或同等学力应届毕业生；本科以上或同等学力并从事相关工作一年以上者；大专以上或同等学力并从事相关工作两年以上者。
职业技能 —— 要学习和掌握设计类软件（主要是PS、AI和ID）、了解行业规范和岗位要求，职业资格证书是职业技能的最有效体现方式，目前设计行业里比较权威的是ACAA认证。
品牌形象定位的参考书籍
1、《一个广告人的自白》作者：大卫·奥格威 出版社：中信出版社 推荐语：如果说只能推荐一本，那么 必定是它无疑。这可能是对广告人影 响最大的一本书。就算你已从事广告 多年，再次翻出来看看，仍会对你有 许多启发。
2、书 名： 广告策划实务与案例作 者：吴柏林出版社： 机械工业出版社出版时间： 2010年04月ISBN： ***87111302711开本： 16开定价： 30.00 元 《广告策划：实务与案例》注重广告策划教学的综合性与实用性。
3、凯文·莱恩·凯勒的《战略品牌管理》，是全球知名商学院营销专业的必读教材，也是跨国公司首席营销官或首席品牌官的必读书目。本文着力总结其前6章，梳理品牌相关概念及营销方案案例。6章之后的偏向于品牌资产管理，有意向者可进一步阅读。
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