论述大卫奥格威的品牌形象理论
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简述信息一览：
品牌形象策略的基本要点是什么?
为塑造品牌服务是广告最主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。 任何一个广告都是对品牌的长程投资。
、形象更新 形象更新，顾名思义，就是品牌不断创新形象，适应消费者心理的变化，从而在消费者心目中形成新的印象的过程。有以下几种情况：第一．消费观念变化导致企业积极调整品牌战略，塑造新形象。第二．档次调整。
品牌形象设计包括产品质量、产品包装和品牌情感等。好的品牌设计能在一定程度上被消费者深深记住和认可，从而给消费者留下深刻印象。
品牌形象 建立良好的品牌形象是不可或缺的。通过品牌的形象来吸引消费者的注意力，满足他们的审美体验，需要从品牌logo设计、包装设计、宣传册设计、宣传片策划等等方位的进行品牌形象设计。
首次提出“品牌形象”概念的是
1、大卫·奥格威是品牌符号理论的典型代表人物。大卫·奥格威是20世纪50年代的美国广告***，他首次提出了品牌概念，并将品牌研究推向了一个新的阶段。
2、曼弗雷·布鲁恩首先提出了“品牌生命周期”的概念，即品牌生命周期由品牌的创立、稳固、差异化、模仿、分化以及两极分化等六个阶段组成。
3、罗诺兹和刚特曼从品牌策略的角度提出，“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的***”。他们还列举了品牌形象操作的策略性途径：产品认知、情感或印象，信任度、态度、形象个性等。
4、利维对品牌形象的定义从心理学的角度进行了分析。他认为，品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的***体，主要是品牌知识及人们对品牌的总体态度。
5、品牌传播阶段：在此阶段，品牌通过广告、市场活动以及媒体的宣传来传播谋求提升认知度。品牌认知阶段：在此阶段，消费者已经对品牌有了一定的认知，大部分消费者都能了解品牌是做什么的。
6、KERASTASE是欧莱雅的卡诗。1964年，世界顶级专业护发品牌巴黎卡诗KRASTASE在法国巴黎诞生。源自巴黎的专业奢华护发品牌巴黎卡诗2012年8月于上海设立在中国大陆的第一间品牌形象概念RUE ROYALE零售专柜。
品牌形象论的影响
品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。
世纪60年代由大卫·奥格威提出的品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。其基本要点是：为塑造品牌服务是广告的最主要的目标。
企业形象有好与不好之分，当企业在社会公众中具有良好企业形象时，消费者就愿意购买该企业的产品或接受其提供的服务；反之，消费者将不会购买该企业的产品，也不会接受其提供的服务。
来自产品的质量、功能、款式、服务等，在品牌形象中这些因素必须是动态的、发展的，如果一成不变，无疑会使品牌形象大为削弱，除以上基本因素之外，对品牌形象形成的最大影响是企业形象。
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